Wie erreicht man Menschen, die alles mitbringen, um Leben zu retten? Indem man sie dort anspricht, wo Stärke, Disziplin und Verantwortung täglich gelebt werden. Mit diesem Ansatz haben wir die Kooperation zwischen der Blutspende SRK Schweiz AG und Profi-Boxer Angelo «The One» Peña initiiert und konzipiert.
Manchmal geht es nicht um Titel, Siege oder perfekte Technik. Manchmal geht es um alles. Genau dort setzt die Zusammenarbeit an. Unter dem Kampagnenleitsatz «Now it’s your turn» macht die Kooperation auf die lebensrettende Bedeutung der Blutstammzellspende aufmerksam und verbindet sportlichen Kampfgeist mit gesellschaftlichem Engagement.
Boxen steht für Disziplin, Durchhaltewillen und mentale Stärke. Werte, die sich direkt auf den Kampf gegen Leukämie übertragen lassen. Gleichzeitig erreichen Box-, Kampfsport- und Fitnessclubs eine Zielgruppe, die jung, fit und medizinisch besonders geeignet ist, um als potenzielle Spendende Leben zu retten. In diesem Spannungsfeld zwischen Körper, Verantwortung und Hoffnung entstand die Idee zur Kampagne.
Mit Angelo Peña, dem amtierenden WBO Intercontinental und IBO Continental Champion, als Botschafter erhielt die Kampagne ein glaubwürdiges Gesicht. Er steht für Einsatz, Haltung und Konsequenz. Seine Worte schlagen die Brücke zwischen Ring und Realität. Im Boxring zählt jeder Schlag. Bei der Blutstammzellspende zählt jeder Mensch, der sich registriert und damit jemandem eine Chance aufs Leben gibt.
Ein zentraler Bestandteil der Kampagne ist die Aktivierung direkt dort, wo die Zielgruppe trainiert. Box-, Kampfsport- und Fitnessclubs in der ganzen Schweiz wurden persönlich angesprochen und eingeladen, mit wenig Aufwand einen konkreten Beitrag zu leisten. Ein Begleitschreiben erläutert die Idee hinter der Aktion und bittet die Clubs, Informationsflyer aufzulegen und so ein sichtbares Zeichen für den Kampf gegen Leukämie zu setzen. Der Flyer erklärt die Thematik niederschwellig, klar und motivierend und zeigt, wie einfach der erste Schritt zur Registrierung ist. Optional können die Clubs auch direkt Plakate bestellen, um so für noch mehr Aufmerksamkeit der Thematik zu sorgen.
Ergänzt wird die physische Präsenz durch eine konsequente visuelle Umsetzung. Angelo Peña hat auf authentische Art mehrere Social Media Videos (Reels) gedreht, in denen er für die Blutstammzellspende sensibilisiert und zur Registrierung aufruft. Die Videos werden zeitlich gestaffelt organisch ausgespielt und zusätzlich als Ads auf Meta und TikTok eingesetzt. Ein zusätzlicher Kampagnenspot transportiert die Botschaft in die digitale Welt und verstärkt die Wirkung. Ab Dezember 2025 wurde der Spot zudem in diversen Fitnessclubs in der ganzen Schweiz ausgespielt.
Die filmische Umsetzung entstand in Zusammenarbeit mit Finestmove. Idee, Konzept und Projektleitung, als auch die Umsetzung des Key Visuals, lagen vollständig bei der Agentur 01. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden sowie dem Team Peña entstand eine Kampagne, die ihre Botschaft authentisch, sympathisch und zielgruppennah vermittelt.
Seit Ende November 2025 sind die ersten Reels im Einsatz. Ende Dezember folgten Flyer und Plakate in den Clubs. Seit Mitte Januar 2026 wird die Kampagne mit weiteren Reels und dem Kampagnenspot auf YouTube und Social Media weitergeführt. Schritt für Schritt und Schlag für Schlag entsteht so eine Bewegung, die zeigt, was möglich ist, wenn kreative Kommunikation Verantwortung übernimmt.
Diese Kampagne ist mehr als reine Information. Sie ist eine Einladung, aktiv zu werden. Denn manchmal reicht eine Entscheidung, um alles zu verändern.
Now it’s your turn.
Und hier noch ein kleiner Einblick hinter die Kulissen:
