Eines gleich vorweg: Wir haben reduziert – und zwar ganze 23 Buchstaben! Aus der Spar- und Leihkasse Frutigen AG wurde der Brand zu «SLF» transformiert. Ein neues Logo macht allein noch keinen Markenwandel. Und doch ist es das sichtbarste Zeichen dafür, dass sich in einem Unternehmen etwas bewegt. Genau das ist bei der Spar- und Leihkasse Frutigen AG der Fall. Nach intensiven Jahren der internen Weiterentwicklung tritt sie nun mit einem vollständig überarbeiteten Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit auf – unter dem neuen Namen «SLF». Für uns bei der Agentur 01 begann damit ein ganzheitlicher Markenprozess – von der strategischen Konzeption über die gestalterische Umsetzung bis hin zur flächendeckenden Einführung im Markt.
Ein vertrautes Kürzel wird zur Marke
Die Abkürzung «SLF» ist in der Region längst im Sprachgebrauch verankert. Diese gelebte Nähe war der Ausgangspunkt für die neue Identität: aus dem vollen Namen wurde eine klare, moderne Marke, gefasst in ein kompaktes, quadratisches Logo. Drei Buchstaben – und ein klares Bekenntnis zu Einfachheit, Struktur und einem frischen Auftritt.
Die drei Buchstaben wurden bewusst in ein Quadrat gefasst. Die Form steht für Klarheit, Sicherheit und Eigenständigkeit – ein visuelles Abbild der inneren Ausrichtung, die in den letzten Jahren durch zahlreiche organisatorische Entwicklungen bereits geprägt war.
Gestaltung trifft Haltung
Die gewählte Typografie wirkt offen und zeitgemäss, das neue Design schafft Ruhe, Klarheit und Wiedererkennbarkeit. Dabei war uns wichtig, den Charakter der Bank nicht zu überformen, sondern gestalterisch weiterzudenken: Die bestehende Farbwelt wurde übernommen – als visuelle Konstante, die das Bestehende mit dem Neuen verbindet.
Auch inhaltlich trägt das Design die 188-jährige DNA: einfach, schnell, kundenfreundlich. Die neue Formsprache ist nicht nur ein ästhetisches Statement, sondern Ausdruck der Art, wie die Bank mit ihrer Kundschaft kommuniziert – direkt, zugänglich und lösungsorientiert.
Ein umfassender Rollout
Ein Rebranding in dieser Tiefe verändert nicht nur das Erscheinungsbild – es betrifft das gesamte Kommunikationssystem. Entsprechend galt es auch, nebst der Gebäudebeschriftung und Webseite auch sämtliche bestehenden Anwendungen zu überarbeiten: von Broschüren, Imagefilm und Inseraten über interne Unterlagen bis hin zum Sponsoring und den Werbegeschenken.
Was sich als einfacher Logowechsel liest, bedeutete in der Umsetzung ein Projekt von A bis Z – oder genauer gesagt: von Anlageinfo bis Zinsblatt. Jedes Detail wurde hinterfragt, neu aufgesetzt und ins Designsystem integriert – mit dem Ziel, eine konsistente Markenwelt zu schaffen, die sich über alle Berührungspunkte hinweg stimmig anfühlt.
Sichtbarkeit mit Wirkung
Ein Meilenstein im Projekt war die Präsentation des neuen Logos an der Generalversammlung – der erste offizielle Auftritt der neuen Marke vor dem Publikum. Parallel dazu wurde die neue Identität in einer regionalen Out-of-Home-Kampagne sichtbar gemacht: auf Plakaten, Screens, Inseraten – eben überall dort, wo die SLF im Alltag präsent ist.
So wurde aus einem internen Wandel ein öffentlich sichtbares Zeichen – ein visuelles Bekenntnis zu Fortschritt und Verankerung zugleich.
Zusammenarbeit auf Augenhöhe
Für uns als Agentur war dieses Projekt mehr als ein klassischer Markenrelaunch. Es war eine enge, partnerschaftliche Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, das seine Identität kennt – und bereit ist, sie zeitgemäss weiterzuentwickeln.
Wir danken der SLF für das Vertrauen, den offenen Dialog und den Mut zu Reduktion und Klarheit. Es freut uns, dass wir dazu beitragen durften, diesen Wandel in Form zu bringen – und einer vertrauten Bank ein neues, prägnantes Gesicht zu geben.
